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LED大屏成為掘金利器

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  一位資深廣告人給記者描寫了這樣一幅流程圖:以一對(duì)年輕人在萬達(dá)廣場(chǎng)的廣告體會(huì)為例。當(dāng)進(jìn)入廣場(chǎng)時(shí),他們一抬眼就看到了無窮的LED,在這個(gè)被稱為是萬達(dá)廣場(chǎng)的“黃金眼”的屏幕中,一則鉆戒的精巧廣告片招引了小夫妻倆的注意力;當(dāng)他們持續(xù)向廣場(chǎng)走時(shí),一個(gè)安置精美的中庭展現(xiàn)區(qū)里正在進(jìn)行此品牌鉆戒的現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)和試戴,二人興味盎然地試了幾款,頗有些動(dòng)心;隨后他們一頭鉆進(jìn)了影院,開始今日的文娛大餐,在映前廣告里,又看到了這款鉆戒的形象廣告片,鉆石的燦爛在震懾的超大畫面視覺呈現(xiàn)下愈加誘人;影片散場(chǎng)后,小兩口又臨時(shí)決定持續(xù)去KTV狂歡,在一個(gè)情侶包房里的點(diǎn)播器上又看到了鉆戒的打折信息。第二天,這對(duì)夫妻直奔商場(chǎng),買下了他們心儀的鉆戒,作為禮物互贈(zèng)對(duì)方。


  “這不是想象,而是完全能夠完成的結(jié)合推廣?!睂<曳Q,之所以一直以來這種基于城市歸納體的“結(jié)合式推廣”沒有大規(guī)模完成,是因?yàn)橐话銡w納體內(nèi)的多種業(yè)態(tài)都是由不一樣的單位或公司擔(dān)任,廣告主需求一家一家去談,不只功率低,并且時(shí)刻和資金本錢投入都很大。

  本來,當(dāng)前和未來最有價(jià)值的媒體資本是規(guī)?;?、多樣化的大平臺(tái)式,不論是關(guān)于投進(jìn)全國(guó)化的大型企業(yè),仍是追求快、準(zhǔn)、新穎的中小企業(yè)或新式職業(yè),這都是趨勢(shì)。這個(gè)大平臺(tái)必須具備兩個(gè)特質(zhì),一是聚合多種媒體投進(jìn)途徑,資本豐富;二是能夠?qū)⑹种械亩喾N資本做有用結(jié)合,而非單打獨(dú)斗。

  這意味著,假如對(duì)歸納體內(nèi)的重要廣告資本進(jìn)行一致裝備,這個(gè)無窮的資本庫(kù)就會(huì)發(fā)作化學(xué)變化,釋放出不可思議的潛力。

  據(jù)了解,當(dāng)前只要萬達(dá)廣場(chǎng)等極少數(shù)的城市歸納體,形成了聚合多種前言資本并一致管理裝備的新模式。有關(guān)擔(dān)任人表明,萬達(dá)廣場(chǎng)當(dāng)前調(diào)集了幾大最有市場(chǎng)前景的廣告業(yè)態(tài),包含被稱為戶外廣告“金礦”的LED屏、廣場(chǎng)中庭、映前廣告、陣地展現(xiàn)、大歌星KTV等;經(jīng)過結(jié)合推廣,花費(fèi)者能夠在一個(gè)連接的花費(fèi)環(huán)境內(nèi)以不一樣方式多頻次地接觸到品牌信息,最終決定其購(gòu)物挑選。

  2012年6月,芝華士就在萬達(dá)廣場(chǎng)完成了一次精彩的結(jié)合推廣。為留念芝華士25周年,該商家約請(qǐng)王家衛(wèi)拍照了一部暗含品牌25年傳奇閱歷的微影片。芝華士在萬達(dá)廣場(chǎng)LED屏播放微影片預(yù)告片,在萬達(dá)廣場(chǎng)中庭擺放了芝華士開展前史主體展板,在展板中鑲嵌的液晶電視里循環(huán)播放著整部微影片的臺(tái)前幕后花絮。與此同時(shí),在萬達(dá)影院的映前廣告中投進(jìn)了微影片的正片,整個(gè)影片分為上下兩部,很多影迷在觀看上部曲正片時(shí)都在問詢這是哪一部影片,吊足了觀眾胃口;此刻,芝華士系列產(chǎn)品正在大歌星KTV的量販超市舉辦多種促銷活動(dòng),產(chǎn)品銷售直線上升。芝華士與萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)手結(jié)合推廣時(shí)間,還啟動(dòng)了全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體推廣,進(jìn)行線上線下互動(dòng)。


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