? ? ? 進入2016年,我們LED照明行業(yè)也進入了新的發(fā)展階段。在新的時期,我們
要思考和判斷行業(yè)發(fā)展的趨勢,同時也要判明和再造企業(yè)新優(yōu)勢。
? ? ? 整個LED照明發(fā)展進程可以劃分為四個時代:8年前,LED照明進入了“1.0時代”,
我們稱為“啟蒙時代”,那個時代以路燈為代表;4年前,LED照明進入了
“2.0時代”,也就是“光源時代”,這時上游燈珠企業(yè)占有很大優(yōu)勢,很多做封
裝的LED燈珠企業(yè)跨界進入照明市場;從2016年開始即將進入“3.0時代”,這個
LED時代稱為“燈具時代”。2016年開始“3.0燈具時代”,同時又開始萌芽
“4.0時代”的初級產(chǎn)品。這個“4.0時代”稱為“智能時代”。
? ? ??無論是在“啟蒙時代”、“光源時代”還是“燈具時代”,競爭的主體是品牌,
包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和在興起的各種平臺品牌,如020、B2B等;
而“智能時代”競爭的主體將升級到各自不同的智能生態(tài)圈。
LED燈具新時代即將到來,我們判斷必須將會崛起不少行業(yè)翹楚品牌,
燈具的業(yè)務(wù)領(lǐng)域更為多元化和多層化,出現(xiàn)多極化的品牌。
? ? ??在生機勃勃的燈具大時代,可以肯定的是,曾經(jīng)在傳統(tǒng)照明時代
具有優(yōu)勢的企業(yè)在新時代未必再有優(yōu)勢。和以往相比,
現(xiàn)在整體環(huán)境發(fā)生了巨大變化,比如LED照明產(chǎn)品向更高技術(shù)的轉(zhuǎn)型、
各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用以及對LED照明產(chǎn)品
本身的功能需求與品質(zhì)的細分與提升,這些市場因素都發(fā)生了巨變,
形成競爭優(yōu)勢的基因與基礎(chǔ)都必將會發(fā)生全新變化。
? ? ??這個時候,為了能更好地生存和發(fā)展,所有燈具企業(yè)都必須對自己的
事業(yè)進行再思考、再選擇和再設(shè)計,才有可能再次塑造企業(yè)的新優(yōu)勢。
我們知道開發(fā)LED新產(chǎn)品很重要,但是更提倡開展營銷再設(shè)計來創(chuàng)造新的
營銷競爭優(yōu)勢。營銷再設(shè)計要打造企業(yè)兩種能力與價值:一個是雕琢能力,
一個是燃燒能力。這兩種能力在競爭制勝中最為關(guān)鍵,這也是營銷的真本質(zhì)。
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